扎堆上市、巨头围剿，“社区零售”到底有多香？

叮咚买菜和每日优鲜的同一天IPO，无疑为生鲜买菜的市场竞争再添一把火。

无论是叮咚买菜还是每日优鲜，都有意冲击“生鲜零售第一股”，这也就意味着，除了生鲜买菜业务之外，未来叮咚买菜和每日优鲜看中的不止是生鲜，还有更大的社区零售市场。

而基于社区的零售生意，也在这两年吸引了越来越多巨头的注意力。去年下半年以来，社区团购来势汹汹，滴滴橙心优选、美团优选、以及拼多多、阿里、京东先后入局。而在几年前，美团和阿里也就电商领域仅存的蓝海——生鲜电商的前置仓模式有过探索和布局。

虽然在业务逻辑上有着不同，但是巨头的社区零售与叮咚买菜和每日优鲜面向的群体和生鲜业务布局难免重叠。而相比于“高价+及时达”的前置仓模式，“低价+次日达”的社区团购满足了大量用户的需求，开拓了下沉市场，也一定程度分割了生鲜电商市场的总需求。

在刚刚发布的一季度财报中，也能看到巨头对于这块“蛋糕”不计代价的投入和长期看好。

美团财报显示，美团优选已经扩展了2600个市县，基本上完成全国覆盖的目标。不过，尽管社区团购等新业务的收入出现了超过100%的增长，但是美团新业务在一季度亏损达到了80亿元。王兴表示，美团优选不仅帮助美团渗透低线市场，获取新增用户，还提高了复购率、留存率和交易频次。

而在拼多多的一季报中，其营收成本同比大增487%，业内人士分析称，拼多多成本大增的一大因素是社区团购的持续投入。在电话会议上，陈磊谈及拼多多的社区团购品牌“多多买菜”时介绍，拼多多的移动平台属性以及拼团模式非常适合食品和日用品交易，同时，通过多多买菜看到了消费者旺盛的需求。

此外，从未在社区零售赛道上缺席的阿里也在一季度财报中首次提及社区团购。财报显示，阿里的社区商业平台正在迅速扩大其物流和履约基础设施，并计划在未来12个月内在中国内地实现广泛覆盖。

相比之下，虽然入局较晚，京东对于社区零售的布局也是紧锣密鼓，在去年四季度宣布入局社区团购后，京东先后投资了兴盛优选和地利生鲜，今年元旦，京东上线京喜拼拼，正式出道社区团购。从小程序端来看，京喜拼拼已进驻近110个省市。5月17日，京东在济南开出首家自营版京喜便利店，接入京喜拼拼小程序，将门店作为京喜拼拼社区团购自提点。

不过，社区零售依然面临着强监管的风险，就在6月8日，有媒体报道称，美团、拼多多在内的数家社区团购平台近期再次收到整改要求，其中例如美团被要求下架美团优选中售价为0.01元的“秒杀商品”，而其他几家平台则被要求继续收紧补贴。

一面是生鲜电商追求社区零售的冲击，一面是巨头的围攻和不惜一切代价的投入，再加上监管收紧，毫无疑问的是，每日优鲜和叮咚买菜IPO后，一场更为激烈的战争在社区生鲜赛道上已然掀起。

这个赛道中，每日优鲜和叮咚买菜和巨头们，谁会 跑的更快些？

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